Alpenhain launcht Intranet mit not so basic Rundum-Paket
Eine kleine Dorfkäserei aus Oberbayern, die sich zu einem internationalen Käsespezialisten entwickelt. Ein Familienbetrieb, der auf knapp 500 MitarbeiterInnen anwächst, bekannt für den berühmten Obazda im sechseckigen Becher. Früher war alles besser? Heute auch. Alpenhain setzt, getreu diesem Motto, auf Innovation – in der Produktion und jetzt auch in der Kommunikation.
Um die interne Kommunikation zu verbessern, Prozesse smarter zu gestalten und die MitarbeiterInnen besser zu informieren und um insgesamt als Team näher zusammenzurücken, wurde ein neues Intranet mit App von Staffbase eingeführt – der Aha!Funk. Ziel: Informationen dort verfügbar machen, wo sie wirklich gebraucht und gefunden werden – für alle.
CHALLENGE ACCEPTED
Von Anfang an galt es einige, Herausforderungen mitzudenken. Unser Spezialgebiet. Die Challenges: ein heterogenes Team zwischen Backoffice und Käseproduktion, Sprachbarrieren, Hygieneschleusen mit Handyverbot, eingeschränkte digitale Zugänge. Und trotzdem sollte das neue Social Intranet alle erreichen, informieren und begeistern.
Keine leichte Ausgangslage. Dazu kommt: Veränderung sorgt nicht immer sofort für Euphorie. Akzeptanz entsteht, wenn Kommunikation funktioniert – besonders im Change-Prozess. Genau dafür haben wir die passende Launch-Strategie sowie kreative, aufmerksamkeitsstarke und überzeugende Actions für den Go-Live entwickelt.
STRATEGIE x KREATIVPOWER
Kickoff für unsere Launch-Strategie war ein digitaler, interaktiver Workshop. Interne Zielgruppen und Touchpoints wurden analysiert, die User Journey skizziert – alles mit klarem Fokus: Die Teammitglieder müssen vor, während und nach dem Launch bestmöglich abgeholt werden. Durch die kreative Leitidee samt Tonalität, Messages und konkreten Use Cases wurde die Sache rund und der Slogan „Aha!Momente für alle“ zum Dach der internen Kommunikationskampagne. Oberstes Ziel und Zeichen ist: Es gibt eine App für alle Teammitglieder. Darin dreht sich alles um gemeinsame Momente mit KollegInnen im Büro, in der Produktion, dazwischen, darüber hinaus – vom Sommerfest bis zum Sportevent. Denn Aha ist gleichzeitig eine intern geläufige Abkürzung für Alpenhain. Aha-Momente entstehen auch, wenn Wissen geteilt wird, Dokumente gefunden werden oder der Joballtag durch eine einzige App leichter wird. Es ist ein Slogan, der alle abholt, aber auch alle zum Mitmachen auffordert.
STIMMIGES BRANDING ALS EYECATCHER
Ein App-Logo nach bestehender Alpenhain-CI, ein Maßnahmen-Package für Pre-Launch über GoLive bis After-Launch samt Eventkonzept und Gamification-Ansatz machten den Intranet-Launch rund. Ein besonderes Highlight: Teil des Brandings sind KI-generierte Charaktere in Form eines Frage- und Ausrufezeichens als aufmerksamkeitsstarkes Kampagnenmotiv. Die beiden begleiten den Launch charmant über alle Kanäle hinweg. Sechs verschiedene Poster-Motive für die unterschiedlichen Launch-Phasen, Flyer, Aufsteller, gebrandetes Essen, Süßigkeiten, Luftballons – bis hin zu den Give-Aways war alles durchdacht. Alle Actions sorgten dafür, dass es kein Vorbeikommen am Aha!Funk gab.
MAXIMALE VIELFALT MIT MULTILINGUALEN
KI-FIGUREN
Das i-Tüpfelchen: Die Charaktere kommunizierten im Rahmen der Promotion auch in den verbreitetsten Landessprachen der Teammitglieder – Deutsch, Englisch, Russisch, Türkisch, Kroatisch und Rumänisch. Ein Zeichen, dass alle das neue Intranet problemlos verstehen können, dank integrierter Übersetzungsfunktion. Es ist eben wirklich eine App für alle.
Aus einer komplexen Ausgangslage entstand eine moderne, bunte, greifbare, vielfältige und vor allem eine mitreißende Kampagne, die Lust darauf macht, das neue Social Intranet direkt auszuprobieren. Als offizielle Staffbase-Partner und bekennende Fans des berühmten Alpenhain-Obazden war das ein Crème-de-la-Crème-Projekt für uns.
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LISA
Problem solved! Pragmatische Lösungen sind meine Stärke. Strategische und kreative Konzepte sind genau mein Ding. Als Weltenbummlerin und Foodlover bin ich immer auf der Suche nach neuen Inspirationen, Trends und außergewöhnlichen Ideen. Immer am Puls der Zeit. Trotzdem bodenständig, nicht abgehoben. Davon profitieren unsere Kunden.
B.A. Media- und Kommunikationsberatung
PICO
Home Buddy & Office Dog. Pico ist immer mitten im Geschehen und bringt schon einiges an Berufserfahrung mit. Als höchst entspannter Zeitgenosse ist er unser Ruhepol und liefert in den richtigen Momenten flauschigen Support. Regelmäßig zwingt er uns zu Frischluft-Pausen. Er liebt Ausschlafen und Käse futtern, Ball holen findet er überbewertet.
ANNEY
Unique & unkonventionell – genau meine Vibes. Mit Gespür für Trends und Design überzeuge ich grafisch und konzeptionell. In unsere Projekte stecke ich jede Menge Energie und Elan. Ganzheitliches Denken ist als Kommunikationstalent und Medienexperte meine Welt. Meine daily Begleiter: Sunshine-Mentalität, Humor und Espresso.
M.A. Medien- und Kommunikationsmanagement
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SR
Stadtturm, Riesenrad & Donauflair - Gemütlichkeit pur
Wurzeln in beautiful Bavaria und dem schönen Österreich lassen uns die Sprache und Needs in der Donaustadt Straubing verstehen. Fluent. Eh klar.
MUC
Wo sich Großstadt, Bierzelt & Isar treffen
Die Mischung aus Schickeria, Hippstertum und Monacos Originalen: we know it, we love it. Jobtechnisch sind wir schon immer in der bayerischen Hauptstadt daheim.
Unsere ID.
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The sky is the limit? Vielleicht nicht ganz. Was wir auf jeden Fall haben: Mut zu kreativen und ungewöhnlichen Ideen. Wir blicken über den Tellerrand.
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Wir packen an, wenn andere den Stift fallen lassen. Wir reden Tacheles und empfehlen dir nur das, was du wirklich brauchst. Ehrlichkeit und Authentizität pur – nicht mehr und nicht weniger.
noBADVIBES
Jung, modern, fresh mit einer guten Portion Humor und Spaß. So arbeiten und kommunizieren wir miteinander und natürlich auch mit dir. Uns manchmal selbst nicht ganz Ernst nehmen und so locker, easy, auf Augenhöhe zusammen Projekte verwirklichen – das können wir!